活動禮品作為企業宣傳和市場營銷的重要載體，其知識產權保護需從設計、生產到流通全鏈條進行系統化布局，避免創意被或引發侵權風險。以下是關鍵保護策略：

### 一、確權：構建權利保護基礎

1. **著作權保護**

對原創設計的禮品外觀、圖案、文字內容及時進行著作權登記，如吉祥物、插畫、包裝設計等。登記證書可作為權屬證明，在糾紛中占據主動。

2. **布局**

技術型禮品（如智能設備）申請實用新型或發明，外觀設計類禮品（如造型擺件）申請外觀。注意申請前保密，避免公開導致新穎性喪失。

3. **商標防御**

將活動專屬標識、標語在相關類別注冊商標，防止他人。如涉及跨境活動，需提前進行國際商標布局。

### 二、生產流通環節風險管控

1. **供應鏈管理**

與生產商簽訂保密協議及知識產權歸屬合同，明確約定設計圖稿、模具等權屬。要求供應商提供原創保證條款，規避第三方侵權風險。

2. **技術防偽措施**

采用二維碼防偽標簽、存證等技術手段，實現禮品溯源。例如某品牌在紀念徽章中嵌入NFC芯片，通過手機驗證真偽。

3. **流通監控體系**

建立市場監測機制，對電商平臺、線下批發市場進行定期巡查，利用知識產權保護平臺進行侵權線索監測。

### 三、侵權應對策略

1. **證據固化**

發現品后立即公證購買，保存交易記錄、網頁快照等證據鏈。某企業曾通過時間戳取證，3天內完成品證據固定。

2. **多維度維權**

根據侵權情形選擇行政投訴（市場監督局）、平臺舉報（電商知識產權保護系統）或民事。對惡意侵權可考慮報案，如深圳某公司冬奧紀念品案，終以著作權罪。

3. **預防性宣傳**

在產品包裝、說明書顯著位置標注知識產權聲明，公示號、著作權登記號，形成法律震懾。

通過構建"確權+防御+打擊"的三維保護體系，企業既能保障活動禮品創意價值，又可提升品牌形象。建議每年進行知識產權風險評估，針對新型侵權形式（如AI生成仿品）及時調整保護策略。