### 活動禮品市場趨勢分析（2023-2024）

近年來，活動禮品市場呈現多元化、個性化和場景化發展趨勢，行業規模持續增長。據研究機構預測，2023年促銷禮品市場規模已突破2500億美元，中國作為第二大市場，年均增速超過10%。以下為當前趨勢：

#### 1. **個性化與情感化需求升級**

消費者對"千人千面"的定制禮品需求激增，品牌LOGO刻印、照片定制、專屬IP聯名等成為主流。企業采購更傾向"情感營銷"，如員工關懷禮品注重實用性（如智能保溫杯）與紀念性（定制徽章）結合，客戶禮品則強調品牌調性與用戶偏好匹配，例如科技公司偏愛智能周邊，母嬰品牌傾向兒童益智產品。

#### 2. **綠色環保理念深度滲透**

ESG理念推動下，可降解材質（竹纖維、玉米淀粉）、再生材料禮品占比提升至35%以上。企業采購標準新增碳足跡評估，植物盲盒、種子賀卡等具備二次生命周期的禮品走俏。部分品牌通過"計劃"提升用戶粘性，形成閉環消費場景。

#### 3. **科技賦能體驗創新**

智能硬件類禮品占比年增18%，如藍牙音箱禮盒、AR互動明信片等。元宇宙場景催生數字藏品禮品卡，企業通過虛擬徽章、NFT紀念品拓展線上活動邊界。大數據技術助力選品，部分平臺利用AI分析客戶畫像生成禮品方案，采購效率提升40%。

#### 4. **細分場景驅動品類創新**

- **企業端**：數字化辦公推動智能辦公套裝（無線充電器+降噪耳機）成為新寵

- **婚慶市場**：DIY手作材料包、可持續喜糖禮盒受90后追捧

- **健康領域**：運動監測手環、草本養生禮盒增速顯著

#### 挑戰與機遇并存

供應鏈成本上漲倒逼企業優化選品策略，中小廠商通過ODM模式開發產品線。建議從業者關注Z世代社交需求（如開箱儀式感設計）、跨界聯名（文化IP×實用單品）及訂閱制禮品服務等藍海領域。未來三年，兼具情感價值、社交屬性和可持續性的禮品將主導市場迭代。