提升工藝禮品品牌度需兼顧文化價值、情感共鳴與創新傳播，以下為五大策略：

**1. 文化賦能打造差異化IP**

挖掘產品背后的地域文化、非遺工藝或手作故事，構建品牌文化符號。如與故宮文創合作推出節氣禮盒，將傳統紋樣與現代設計融合，形成可傳播的視覺IP。通過《國家寶藏》等文化類節目植入，強化品牌歷史厚度，建立“文化禮品”心智認知。

**2. 場景化體驗營銷矩陣**

? 線下布局主題快閃店，設置DIY體驗區增強互動記憶點，如景德鎮陶瓷工坊現場拉坯教學

? 線上搭建3D虛擬展廳，利用AR技術實現禮品動態展示，小紅書/B站發布匠人紀錄片

? 跨界酒店/博物館打造文化主題套房，植入品牌禮品作為場景陳設

**3. KOC口碑裂變體系**

針對中高凈值客群，建立會員分級體系：

- 普通用戶：參與曬單，抖音挑戰賽傳播手作視頻

- 客戶：邀請加入“美學品鑒官”社群，提前體驗新品并反饋

- 企業客戶：定制專屬文化禮品方案，配套非遺大師簽售活動

**4. 跨界破圈合作**

? 聯名策略：與茶飲品牌推出限定包裝禮盒，植入影視劇作為關鍵劇情道具

? 藝術賦能：簽約新銳藝術家開發款，通過保利拍賣行進行藝術衍生品拍賣

? 數字轉型：發行NFT數字藏品，實體禮品搭配溯源證書

**5. 化敘事傳播**

借力國潮出海趨勢，通過亞馬遜Handmade頻道及Etsy平臺觸達海外市場。參與米蘭設計周、巴黎手工藝博覽會，以“東方雅生活”為概念進行場景化布展，同步在Instagram發起#ChineseCraft話題挑戰。

品牌需構建從文化溯源、體驗觸點設計到數字化傳播的完整鏈條，將產品升維為文化載體，通過持續的內容輸出與圈層滲透，逐步占據工藝禮品品類頭部位置。